Lo cierto es que si hace unos meses me hubieran preguntado qué marca de zapas asociaría con el movimiento de Parkour, una de las últimas de mi lista habría sido K-Swiss. Esta marca, conocida entre los tenistas principalmente, se hizo famosa en el 66 por lanzar la primera zapa de tenis de cuero, no es que sea algo muy innovador, pero algo es algo.
Últimamente estamos viendo un esfuerzo bastante importante para no perder su trozo del pastel dentro de las zapas de moda y las podemos encontrar en tiendas de todo tipo y no sólo en las de deportes. Si bien su especialidad es el tenis, en su catálogo encontramos zapas de todo tipo, incluyendo running, tema que hoy nos ocupa.
En una fuerte campaña de Marketing que se ha estado activa desde hace unos cuantos meses, K-Swiss ha firmado con Sébastien Foucan, la que es posiblemente la figura más reconocible dentro del Parkour (o Free Running), para asociar su marca a este deporte emergente y enfocar sus zapas hacia un público más underground, un giro muy fuerte respecto a lo que estaban haciendo hasta ahora.
Si bien la campaña cuenta con mucho dinero y buenas ideas, no terminan de convencerme sus diseños como para verlos en pies de demasiada gente, muchos de ellos me recuerdan a zapas de Adidas un poco descafeinadas y otros parecen una amalgama de distintos detalles que utilizan las grandes marcas.
No quiero quitar mérito sin embargo a la serie que han preparado para la campaña, especialmente pensadas y fabricadas para la práctica del Parkour, serán precisamente sus usuarios los que decidan finalmente si es la zapa ideal para su práctica (y las pondrán de moda en sus círculos) o si prefieren sufrir un poco más y llevar en los pies zapas más vistosas.
Por último una mención muy especial a la web de la campaña, una página muy bien diseñada, limpia y que os permitirá ver a Sébastien saltando en un vídeo el texto que decidáis, como por ejemplo, Zapapedia.
