The Story of the Stuff y las zapas Julio 20, 2008
Posted by Ryo7nShot in : Especiales , trackbackThe Story of the Stuff es un breve documental creado por Annie Leonard, donde se realiza un estudio sobre el consumismo apoyado en diez años de estudio. En el video se efectuá una reflexión sobre el proceso que siguen las cosas hasta llegar al hogar y posteriormente su desecho. Extracción, producción, distribución, consumo y desecho.Sobre estos cinco pilares se centra un estudio crítico y elaborado que lo que viene a decir es que o rediseñamos el sistema o nos cargamos el planeta. Nada nuevo.
Sin embargo a lo largo del video existen varios conceptos que me han llamado la atención y en los que me he detenido para efectuar una serie de relfexiones y formularme preguntas que me gustaría me contestárais para ver si mi opinión coincide con la vuestra. En el 90% de los puntos tratados por Annie Leonard la posibilidad de rebatir es nula o poca, pero existen algunas teorías en las que quizá si podemos encontrar una alternativa.
El primer punto que ha hecho detenerme ha sido el ejemplo de la radio (min 8:00 aprox). Annie hace una reflexión sobre el coste de las cosas y establece un ejemplo con una radio de coste reducido (5$) y como nosotros obtenemos este bajo precio a costa de una serie de factores que muchas veces no tenemos en cuenta. En el caso de la radio la reflexión queda clara, pero ¿y en las zapas? Establezcamos nuestro propio ejemplo.
Una Air Jordan XX3 cuyo coste en el mercado son 200€ aprox. cuantas veces abré escuchado que es carísima, que no deja de ser una zapatilla, que por mucha tecnología que emplee su precio es excesivo… ¿todas esta serie de reflexiones comunes se podrían ver sustituidas por algunas del éstilo de Annie? ¿Son 200€ en realidad un precio excesivo si tenemos en cuenta su proceso de fabricación, extracción, distribución etc? ¿Paga el niño thailandés con su infancia nuestro nuevo para de Air Jordan’s?
Sigamos. Tras la reflexión sobre la auténtica externalización de costes, Annie hace referencia al 11-S y las palabras de Bush en las que invitaba a la sociedad americana a consumir como método balsámico ante la catástrofe. El consumismo como arma con la que controlar las masas es algo que fué inventado tras la segunda guerra mundial por Victor Lebow, quién a través de las teorías de la "Obsolencia planificada" y la "Obsolencia Percibida" ha conseguido programarnos para convertirnos en máquinas de consumo.
La "Obsolencia planificada" consiste en ir lanzando nuevos productos que hagan que el anterior se vuelva desfasado. Ejemplo de Annie; los Pc’s que debemos cambiar cada X años si queremos comunicarnos de forma eficiente. Esta estrategia es percibida por todos pero inevitable. ¿Cuantas veces hablamos sobre lo que ya esta desarrollado pero no se lanza? ¿Existe ya un Iphone con camara de 20 megapixels? ¿ La nevera que se repone automaticamente con conexión a i-net? ¿ Las McFly? ¿Existen las McFly y nos tienen a todos engañados?
Sin embargo la "Obsolencia planificada" no es algo que sea tan importante en las zapas como la "Obsolencia percibida", que se basa en hacernos pensar a base de anuncios y estrategias de marketing en que necesitamos algo nuevo porque lo que tenemos en casa no sirve pese a ser totalmente válido. Me explico.
Uno de los pilares de la "Obsolencia planificada" es el hacer que las cosas duren poco pero que nuestra sensación de que durabilidad sea alta para repetir con el producto. Ahí si que les funciona la cosa. Pero, en mi opinión, en el mercado de las zapas la cosa es diferente. Ha llegado un punto en que la rueda gira y tecnologicamente el avance es menor por lo que nosotros seguirmos consumiendo productos de 1913 como la Chuck Taylor, 1960 como la Adidas Copa Mundial o 1984 como la Air Force One truncando la planificación. ¿Porqué lo hacemos? Pues probablemente porque la "Obsolencia percibida" haya ido un paso más logrando volverse atemporal y consiguiendo que productos con casi cien años vuelvan al proceso de consumo pese a estar técnicamente obsoletos. ¿Cuantas veces os habéis calzados unas zapas y tres partidos, cuatro carreras o tres paseos después estan rotas, pero aún así repetis con la marca o modelo? Yo alguna que otra vez. ¿Es la teoria de la "Obsolencia Percibida" válida para los coleccionistas? Como yo, muchos de vosotros tenéis varios pares de zapas que compráis simplemente por coleccionismo ¿Es eso una forma de "Obsolencia percibida"? Lo logran lanzando modelos retro que tuvimos de niño y demás acciones de marketing y lo seguiran haciendo de forma cíclica hasta el fin de los dias. Honestamente hay cosas que se escapan a estas teorías. Como dicen algunos, en la moda todo vuelve. Es curioso como hace diez años unas Chuck Taylor o unas Victoria eran lo más bajo y ahora miles de personas las llevan por la calle como sinónimo de estar al día. Realmente hay gente que hace bien su trabajo.
Hay entra en juego la publicidad y la teoría de "Los tacos finos y gordos", que dice que año a tras año nos obligan a consumir haciendonos pensar que lo que tenemos ha pasado de moda, que hay algo más "cool" o que lo que quieran que pensemos. También habla sobre la felicidad relativa que nos aporta el consumir y sobre como pese a que en la actualidad existen los indices de consumo más alto, las personas son menos felices.
Yo me considero consumista y como tal reconozco cierto bienestar al comprar. ¿Significa eso que no sepa que el 90% de las veces no necesito las cosas, o que lo vaya a utilizar dos veces y lo meta en el armario o que en dos dias tenga que comprar otro? No. Como muchos soy consciente de ello, pero eso no impide que pueda saltarme el programa y que por afinifad con el sistema entre el trapo. En mi opinión todos lo hacemos aunque eso sea otro debate."Mirar tele e ir de compras". No exactamente pero casi.
Por último, Annie nos habla del descarte y la reflexión final. Pese a que el proceso se acaba cumpliendo, el que colecciona zapas no las desecha en 6 meses. En ocasiones pasan decadas hasta que se acaba cumpliendo el proceso y por lo tanto quizá no seamos parte fiel del sistema truncando así parte de la programación.
En su reflexión final Annie nos habla de como reprograrnos y entrar en un sistema de comercio justo, con productos no contaminantes, costes de producción controlados, extracción comedida etc etc ¿Viable? Lo dudo. Considero que no es más que otro modo de marketing. El sistema esta lo suficientemente podrido como para que la cosa sea irreversible. ¿Adidas Grun y Nike Considered? ¿ Es ese el camino a seguir? ¿Es que acaso que la zapa este hecha de materiales orgánicos va a hacer que se invierta el proceso? Como paso no esta mal pero de ahí a cumplir con los deseos de Annie Leonard…
Este video ha servido para reafirmar muchas de mis teorías y se me ocurren cientos de reflexiones al respecto. No obstante por si os queda alguna duda os lo dejo claro. Soy un consumista de los pies a la cabeza, absorbido y convencido por el sistema que cada vez que añade un nuevo par de zapas a su colección disfruta de minutos, horas o dias de felicidad. Lo que compro cuando compro unas nuevas zapas es más que una Air Max 90 Infrared o el nuevo pack Collezione 6/17, es felicidad, bienestar, placer… no sabría definírlo con exactitud. Es muy probable que no necesite 300 pares de zapas en el armario, pero si necesito sacarlas de sus cajas de vez en cuando, hablar sobre ellas con mis amigos, contemplarlas… ¿Porqué? Por que eso me hace feliz y es al fin y al cabo lo que compro. Y ahora me voy a comprar.
Comentarios»
Hola. Tenía unas zapatillas pero resultó que por circunstancias extrañas desaparecieron y no sé el modelo. Por favor, querría que me diéseis vuestro e-mail para poder enviaros una foto con las zapatillas, y así saber el modelo para volver a adquirirlas.
Muchas gracias!
Muy intersante, perfecto para un debate relajado con cervecitas en mano, pero Annie se podría haber extendido un poco más en las soluciones al problema…
El problema del consumismo creo que desaparece, o pierde importancia cuando eres consciente plenamente de él. También me gusta comprar zapatillas, en mi caso de skate, pero cuando no tengo $$$, como ahora, pues no compro, y no por eso me siento infeliz. En cuanto a la publicidad poco que decir: da asco!!!
Por cierto, 200$ en unas zapas siempre me parecerá mucha pasta, y la respuesta al precio creo que es el efecto snob.
El video da para un debate relajado con cervecitas en mano…
Bueno, antes de escribir mi comentario felicitar a Javi Pons por pasar olÍmpicamente del impresionante ártículo escrito por Ryon y simplemente pedir unas zapas. Con dos cojones, si señor (anda que si por mí fuera no hubiera aceptado este comentario…en fin)
Por totro lado….PLAS, PLAS, PLAS, PLAS…Ryon…mereces el Blogger Honoris Causa, jejeje. Es infinitamente difícil encontrar artículos tan interesantes como éste. Un tema digno de debate. Felicidades y gracias.
Finalmente decir que tampoco estoy nada de acuerdo con la postura snob de PG!, que como otros tantos se cree inherente a la sociedad consumista y repele la publicidad. Te felicito por autoconvencimiento. Espero que sigas firme en tus pensamientos. Seguro que esa postura te hace sentir mucho mejor al hacerte pensar que los responsables de todos los males de este planeta son los demás y no tú. Un aplauso para tí también, PLAS, PLAS, PLAS.
opino q es facil hacer un documental describiendo los problemas pero aportando pocas soluciones. me gustaria poder vivir con una camisa tan fea como la q lleva y los pocos problemas de consumismo q tiene sta señorita… pensandolo bien, habrá obtenido bastantes beneficios con su documental, qué hara con ellos???? de alguna manera u otra, en botines de 200dollares o en botines de 5, hará como todo hijo de dios, consumir
Esta clase de relfexiones la esperaba hace mucho tiempo en tu página.
Cuál es tu nombre? me gustaría publicar tu artículo bajo tu permiso en un grupo de unas 300 personas que tenemos privado en facebook llamado “Nike Dunk Club”.
Cualquier cosa mi mail es daweeeeed@hotmail.com
Buff!!! Sabía que podía recibir críticas Sdg, porque el efecto snob no responde exactamente al caso de unas zapas nike como las Jordan. Opino que ese precio pretende crear cierta exclusividad al modelo. Es mi opinión, pero este rapapolvo no me lo esperaba…
Me reafirmo en el tema publicitario, es lo peor, y estas opiniones no me hacen sentir mejor ni peor, simplemente son mías, y no pienso que los demás sean más responsables que yo de nada.
Espero conocer tus opiniones acerca del artículo, y poder rebatirlas tranquilamente.
Pos ya que todo el mundo suelta aqui su opinion yo voy soltar la mia: YOU REALLY WANT IT : STOLE IT y que le jodan al mundo, al consumismo y a la obsolencia de los wevos. Cambiar etiquetas, salir corriendo, meterlo en la mochila, todo vale cuando la pasta es poca y la mente esta enferma.
PD: al pequeño comerciante NUNCA se le roba.
Que tal
un tema bastante delicado ya que todos somos parte del sistema y no crean que al momento de comprar un par de clydes , no por nescesidad justamente , pienso en todo ese rollo de los gastos de producciòn fabricaciòn y distribuciòn hasta mi compra que son 40 euros.
El tema es que si yo reflexiono y no las compro, siempre habra alguien dispuesto a comprarlas , asi que mi simple intervento no cambia el mundo ,luego creo que con una gran ignorancia por parte de la mayorìa se tocan estos temas . Por ej cuantas veces hemos sentido de la explotaciòn juvenil para realizar un par de nikes? .que no estamos obligados a comprarlas, pero quièn habla de los colossos de la informatica y la nescesidad de actualizar el ordenador porque sino no quedamos limitadisimos con el que tenemos ?. Creo que un coleccionista de zapatillas es, junto al de estampillas ,el menor problema que podemos tocar de consumismo , lo màs sanos y concientes. Mucho peor es tirar un tubo de PRINGLES a la basura que conservar mi par de puma en su respectiva caja contemplandola como objeto de arte !
saludos
Hola Ryo7nShot, me parece que haces de puta madre y me parece súper valiente tratar temas como este en tu blog, pero hace falta tener huevos para ponerte en contra de algo en lo que en el fondo todos estamos de acuerdo o por lo menos lo intuimos.
El mundo esta jodido y esta tía se ha pasado 10 años para intentar no solucionar, sino por lo menos divulgar el tema, lo que también me parece algo de puta madre.
Y vas y le respondes con argumentos con los que solo tratas de engañarte, tu T-O-T-A-L felicidad por muy grande que sea tu colección de zapas o por mucho que lleves con este blog (que los tengo en mis favoritos) no se puede reducir a las zapatillas, así que no me vengas con frases como -en el minuto 8 segundo tal Annie NO tiene razón porque existe una zapatilla que cuesta MUCHO MAS de lo normal (lo que me tranquiliza el corazón, ya que se que con esta zapatilla nadie va a sufrir lo que sufren otros por culpa de las converse o las victoria…)-
Si escribes sobre este tema es porque aparte de haberte encontrado con el video es porque crees que algo de razón hay en el y quieres que la gente lo sepa.
A mi también me gustan las zapatillas pero de vez en cuando, viene bien volver al mundo real y refrescar un poco la mente con estos videos.
Siento haber sido tan critico pero es que yo creo que esta vez, la chavala tiene razón joder… no intentes darle la razón a las corporaciones, sabes y sabemos que no podemos hacer nada para solucionarlo, pero por lo menos no caigamos en la idea de que Niké o Adidas son empresas buenas, que no hacen daño a nadie y que tu granito de arena consiste en comprarte el modelo verde y feo.
Y esto te lo dice alguien que también sabe que es un puto corrompido de las marcas y las modas.
Lo menos que se puede hacer es ver de vez en cuando documentales como los de http://docuselrond.blogspot.com o http://documentalesatonline.blogspot.com/
Así que nada todos tenemos nuestros vicios y tal pero hay cosas que son como son, un saludo!
Buenas Xom,
Ante todo gracias por tus palabras de ánimo.
En segundo lugar, no creo que debas excusarte por emitir tu opinión ya que lo haces de forma totalmente correcta.
Por último decir que en ningún momento pongo en duda las teorías de Annie, simplemente extrapolo sus ejemplos al mundo zapas y ahí expongo otra interpretación.
Es obvio que el mundo no se reduce a un puñado de zapatillas… y que la felicidad es algo más que eso, pero tampoco vamos a entrar en tooooodo lo necesario para obtenerla…
Saludos y gracias
Estos videos se los voy a enviar a mi profesora de Marketing, la cual insistía en que la publicidad no crea necesidades… yo, le decía que sí…!
Para mi está todo muy claro: USA, sociedad consumista, externalidades, potencia mundial…!
que me decis del petroleo…???
como creeis que suben los cohetes al espacio…??? con 98… o con diesel plus…??? ….hidrógeno y bien puro….
pero no, hay que seguir echando el puto combustible nocivo para todo y caro de cojones para que USA siga siendo la potencia mundial….. que mientras sus militares invaden paises para llevar la paz (y se adueñan del petroleo) sus investigadores siguen pinchando el resto de la tierra en busca del oro negro….!!!
luego, nos aterramos del 11-S viendo caer las dos torres…….!!! ya lo dije en su día y lo vuelvo a decir…: QUE SE JODAN TODOS LOS YANKIS PATRIOTAS….!!!
Algunas reflexiones sobre los pensamientos de Ryo7nShot.
Eticamente
Una primera critica a nivel etico que me despierta tu texto es la máxima presente en todas las religiones pero poco cumplida y cada vez menos presente en el comportamiento humano.
“No hagas al projimo lo que no quieras para ti”. El niño tailandés el dia de mañana podemos ser nosotros. Cada vez más la vida humana depende de las necesidades de las transnacionales perdiendo las identidades más locales. El niño de tailandia es fruto de que las corporaciones han encontrado un lugar donde usarle como un consumible más para acabar ofreciendo un producto al norte. Que diras si algun dia en los países del norte hacemos productos que no consumimos para que lo consuman los indios o chinos? el mundo da muchas vueltas…
El “Homo Economico” como “Tonto Consumo”
Los bancos y empresas del mundo no quieren hombres que sepan optimizar y vivir con lo que tienen (Homo Economicus), quieren máquinas de consumir y lo han logrado en los últimos 60 años, algo nuevo en la humanidad. Que la gente consuma por placer, no por necesidad. De eso habla Ryo7nShot y practicamos todos!
Sencillamente decir que esto ha sido planificado, que el marketing es una herramienta esencial por el “stablishment” para tenernos ha todos sin pensar en las cosas que tradicionalmente han satisfecho las necesidades de los hombres.
El gran éxito del capitalismo es reducir la libertad del hombre al mínimo pero haciendole sentir el mas libre de la humanidad. O nosotros somos libres de hipotecas, de ir a trabajar cada mañana, de comprar regalos en navidad, de comer lo que hay en los hipermercados?… Quien guía nuestras vidas “lo que realmente queremos” o lo “que debemos hacer para vivir en nuestra sociedad”?.
No olvidemos que los dueños de Nike y otras marcas de zapas comen cada dia entre un variedad mucho mayor que la nuestra, van a la oficina cuando lo ven necesario… y alguien les hace las compras de navidad…
Muchos vivimos de una manera que la han definido y guiado unos pocos.
Obsolencia Planificada y el coleccionismo
Es obvio que la obsolencia planificada es la mejor manera de hacernos consumir cuando les plazca. Siempre he pensado que jugando toda la vida a la super nintendo sin conocer otras consolas hubiera disfrutado igual que jugando a una nueva cada año.
El coleccionimo recoge lo peor del capitalismo que es acumular bienes por placer, sin necesidad. Pero pone en tela de juicio el concepto de obsolencia, que en el mundo de las zapas es la moda.
Destrucción creativa de Schumpeter
Que la superninetndo sea divertida en el 2008 no quiere decir que nunca hagamos de hacer cosas nuevas. Me gustaria pensar que la creatividad es el motor que acaba con lo anitguo que halgo nuevo mejor destruye lo que habia presente. Sin embargo, la realidad me hace pensar que la creatividad no es lo que guia la evolucion sino unos empresarios que saben que ya nos han enseñado a comprar como placer sin evaluar si es mejor que lo que tenemos.
Ryo7nShot, ¿quien es más feliz el que mas tiene o el que menos necesita?
Saludos
oleee Frik muuy buena
Hablando del video (que no del artículo), pues poco puedo añadir a lo que has dicho ya Ryon… lo que dice esta señorita está ya más sobado que el carajo,vamos a mí no me ha abierto los ojos; y con las “soluciones” del final me ha entrado la risa. Un poquito de música y palabras bonitas, que sin un poco de tiempo para explicarnos en que consisten todas esas maravillosas ideas, se quedan en eso: palabras bonitas. Qué asco, parecía un anuncio de Orange.
Hablando del artículo, creo que has aplicado de puta madre el tema del video con el ejemplo de los tenis. Yo compraré nike y me gastaré un pastón enorme que a fin de cuentas se utilizará para esa explotación y destrucción del planeta… pero al menos los guardo como oro en paño y de mi casa no saldrán nunca. No como la mayoría de la gente que tirará sus old skool o chuck taylor cuando a los 4 meses estén destrozadas. Probablemente nosotros generemos más basura por comprar más zapas de las que tiramos (al contrario del resto de la gente), pero no sé, yo no me tiro frente a la tele y me siento una mierda por ver a un tipo conduciendo un mercedes en los anuncios. Tampoco me siento una mierda viendo a Fat Joe con su impresionante colección sin estrenar o viendo al de True Colors con sus atmos 87… me gusta consumir y me siento un poco feliz al hacerlo, pero no me siento infeliz cuando no lo hago. Supongo que hasta el más consumidor del planeta dirá lo mismo que yo hablando de sí mismo, pero bueno.
Poco más que decir, me ha encantado este artículo, por hacernos usar la cabeza para algo más que decidirnos si tal modelo con tal colores nos gusta o no. Bravo por eso. Saludos!