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The Story of the Stuff es un breve documental creado por Annie Leonard, donde se realiza un estudio sobre el consumismo apoyado en diez años de estudio. En el video se efectuá una reflexión sobre el proceso que siguen las cosas hasta llegar al hogar y posteriormente su desecho. Extracción, producción, distribución, consumo y desecho.Sobre estos cinco pilares se centra un estudio crítico y elaborado que lo que viene a decir es que o rediseñamos el sistema o nos cargamos el planeta. Nada nuevo.
Sin embargo a lo largo del video existen varios conceptos que me han llamado la atención y en los que me he detenido para efectuar una serie de relfexiones y formularme preguntas que me gustaría me contestárais para ver si mi opinión coincide con la vuestra. En el 90% de los puntos tratados por Annie Leonard la posibilidad de rebatir es nula o poca, pero existen algunas teorías en las que quizá si podemos encontrar una alternativa.
El primer punto que ha hecho detenerme ha sido el ejemplo de la radio (min 8:00 aprox). Annie hace una reflexión sobre el coste de las cosas y establece un ejemplo con una radio de coste reducido (5$) y como nosotros obtenemos este bajo precio a costa de una serie de factores que muchas veces no tenemos en cuenta. En el caso de la radio la reflexión queda clara, pero ¿y en las zapas? Establezcamos nuestro propio ejemplo.
Una Air Jordan XX3 cuyo coste en el mercado son 200€ aprox. cuantas veces abré escuchado que es carísima, que no deja de ser una zapatilla, que por mucha tecnología que emplee su precio es excesivo… ¿todas esta serie de reflexiones comunes se podrían ver sustituidas por algunas del éstilo de Annie? ¿Son 200€ en realidad un precio excesivo si tenemos en cuenta su proceso de fabricación, extracción, distribución etc? ¿Paga el niño thailandés con su infancia nuestro nuevo para de Air Jordan’s?
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Sigamos. Tras la reflexión sobre la auténtica externalización de costes, Annie hace referencia al 11-S y las palabras de Bush en las que invitaba a la sociedad americana a consumir como método balsámico ante la catástrofe. El consumismo como arma con la que controlar las masas es algo que fué inventado tras la segunda guerra mundial por Victor Lebow, quién a través de las teorías de la "Obsolencia planificada" y la "Obsolencia Percibida" ha conseguido programarnos para convertirnos en máquinas de consumo.
La "Obsolencia planificada" consiste en ir lanzando nuevos productos que hagan que el anterior se vuelva desfasado. Ejemplo de Annie; los Pc’s que debemos cambiar cada X años si queremos comunicarnos de forma eficiente. Esta estrategia es percibida por todos pero inevitable. ¿Cuantas veces hablamos sobre lo que ya esta desarrollado pero no se lanza? ¿Existe ya un Iphone con camara de 20 megapixels? ¿ La nevera que se repone automaticamente con conexión a i-net? ¿ Las McFly? ¿Existen las McFly y nos tienen a todos engañados?
Sin embargo la "Obsolencia planificada" no es algo que sea tan importante en las zapas como la "Obsolencia percibida", que se basa en hacernos pensar a base de anuncios y estrategias de marketing en que necesitamos algo nuevo porque lo que tenemos en casa no sirve pese a ser totalmente válido. Me explico.
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Uno de los pilares de la "Obsolencia planificada" es el hacer que las cosas duren poco pero que nuestra sensación de que durabilidad sea alta para repetir con el producto. Ahí si que les funciona la cosa. Pero, en mi opinión, en el mercado de las zapas la cosa es diferente. Ha llegado un punto en que la rueda gira y tecnologicamente el avance es menor por lo que nosotros seguirmos consumiendo productos de 1913 como la Chuck Taylor, 1960 como la Adidas Copa Mundial o 1984 como la Air Force One truncando la planificación. ¿Porqué lo hacemos? Pues probablemente porque la "Obsolencia percibida" haya ido un paso más logrando volverse atemporal y consiguiendo que productos con casi cien años vuelvan al proceso de consumo pese a estar técnicamente obsoletos. ¿Cuantas veces os habéis calzados unas zapas y tres partidos, cuatro carreras o tres paseos después estan rotas, pero aún así repetis con la marca o modelo? Yo alguna que otra vez. ¿Es la teoria de la "Obsolencia Percibida" válida para los coleccionistas? Como yo, muchos de vosotros tenéis varios pares de zapas que compráis simplemente por coleccionismo ¿Es eso una forma de "Obsolencia percibida"? Lo logran lanzando modelos retro que tuvimos de niño y demás acciones de marketing y lo seguiran haciendo de forma cíclica hasta el fin de los dias. Honestamente hay cosas que se escapan a estas teorías. Como dicen algunos, en la moda todo vuelve. Es curioso como hace diez años unas Chuck Taylor o unas Victoria eran lo más bajo y ahora miles de personas las llevan por la calle como sinónimo de estar al día. Realmente hay gente que hace bien su trabajo.
Hay entra en juego la publicidad y la teoría de "Los tacos finos y gordos", que dice que año a tras año nos obligan a consumir haciendonos pensar que lo que tenemos ha pasado de moda, que hay algo más "cool" o que lo que quieran que pensemos. También habla sobre la felicidad relativa que nos aporta el consumir y sobre como pese a que en la actualidad existen los indices de consumo más alto, las personas son menos felices.
Yo me considero consumista y como tal reconozco cierto bienestar al comprar. ¿Significa eso que no sepa que el 90% de las veces no necesito las cosas, o que lo vaya a utilizar dos veces y lo meta en el armario o que en dos dias tenga que comprar otro? No. Como muchos soy consciente de ello, pero eso no impide que pueda saltarme el programa y que por afinifad con el sistema entre el trapo. En mi opinión todos lo hacemos aunque eso sea otro debate."Mirar tele e ir de compras". No exactamente pero casi.
Por último, Annie nos habla del descarte y la reflexión final. Pese a que el proceso se acaba cumpliendo, el que colecciona zapas no las desecha en 6 meses. En ocasiones pasan decadas hasta que se acaba cumpliendo el proceso y por lo tanto quizá no seamos parte fiel del sistema truncando así parte de la programación.
En su reflexión final Annie nos habla de como reprograrnos y entrar en un sistema de comercio justo, con productos no contaminantes, costes de producción controlados, extracción comedida etc etc ¿Viable? Lo dudo. Considero que no es más que otro modo de marketing. El sistema esta lo suficientemente podrido como para que la cosa sea irreversible. ¿Adidas Grun y Nike Considered? ¿ Es ese el camino a seguir? ¿Es que acaso que la zapa este hecha de materiales orgánicos va a hacer que se invierta el proceso? Como paso no esta mal pero de ahí a cumplir con los deseos de Annie Leonard…
Este video ha servido para reafirmar muchas de mis teorías y se me ocurren cientos de reflexiones al respecto. No obstante por si os queda alguna duda os lo dejo claro. Soy un consumista de los pies a la cabeza, absorbido y convencido por el sistema que cada vez que añade un nuevo par de zapas a su colección disfruta de minutos, horas o dias de felicidad. Lo que compro cuando compro unas nuevas zapas es más que una Air Max 90 Infrared o el nuevo pack Collezione 6/17, es felicidad, bienestar, placer… no sabría definírlo con exactitud. Es muy probable que no necesite 300 pares de zapas en el armario, pero si necesito sacarlas de sus cajas de vez en cuando, hablar sobre ellas con mis amigos, contemplarlas… ¿Porqué? Por que eso me hace feliz y es al fin y al cabo lo que compro. Y ahora me voy a comprar.
