A lo largo de los meses somos testigos de muchas zapas que nos venden en forma de packs con excusas más o menos convicentes pero pocas de ellas van acompañadas de campañas de Marketing a medida para un único lanzamiento. Las New Balance 574 que se incluyen en el denominado Clips Pack son unas privilegiadas, cuentan con una historia interesante, una web propia y hasta una acción de post venta y todo ello no para vender miles y miles de pares si no para potenciar la imagen de marca de la empresa.
El nombre le viene dado por los materiales que se han utilizado para construir las zapas. En lugar de piel vuelta de vaca, que es lo que suelen utilizar en New Balance para las 574 producidas en EEUU, se ha usado trozos sobrantes de 993 de piel vuelta de cerdo en gris. El mesh de colores también proviene de material sobrante del que utilizan en las 966, haciendo que estas zapas estén echas para aprovechar todo el material que de otra forma se tiraría a la basura. En total se han producido 480 pares, 120 de cada color.
La web que comentábamos antes entra ahora en juego ya que cuando nos hagamos con nuestra zapa, que incluye una foto polaroid única con el número de edición limitada (123/480 por ejemplo) en el reverso. Con ese número podemos ir a la web 547clips.com y buscar entre los 480 vídeos que New Balance ha creado, uno con cada zapa producida, cuál es el nuestro e incluir nuestro nombre mediante un código secreto para que aparezca al final de vídeo.
Un trabajo excelente por parte de la nueva agencia de Marketing de New Balance, que como siga a este ritmo con acciones tan novedosas e interesantes, va a dejar en rídiculo al resto de grandes marcas, todavía bastante atrasadas en acciones de Marketing Online, especialmente en nuestro país.
Vía: High Snobiety
